Uma nova publicidade da Adidas consistia em mupis completamente brancos, apenas com um pequena referência à marca. A marca incentivou as pessoas a escreverem, pintarem, etc nos mupis criando assim publicidades únicas no verdadeiro sentido da palavra. Passadas umas semanas, era colada por cima uma imagem de produto (com transparências) dando um belo efeito. Aqui, podemos verificar o discurso directo entre a marca e o cliente, ou seja, entre a marca e o utilizador, criador de um novo produto (todas e qualquer pessoas que visualizassem os mupis e interagissem com os mesmos).